Tag

content

Doelgroepverwennerij

Binnen de marketing en communicatie wordt vaak SEO-onderzoek gedaan wat staat voor Search Engine Optimization. Er wordt dan onderzocht waar mensen op het web naar zoeken, hoe ze zoeken en hoe ze reageren op de informatie die ze vinden. Die onderzoeken zijn ontzettend technisch. Er wordt gekeken naar organische zoekopdrachten, unieke bezoekers, bounce rates, alt-tekst, linkbuilding en metatags. Al die termen kunnen nogal intimiderend zijn voor een leek. Toch kan zo’n onderzoek inzicht geven in het gedrag van mensen op internet en die kennis kun je vervolgens gebruiken om je website optimaal mee in te richten en je advertenties en promoties op af te stemmen.

SEO voor het brein

Een ander onderdeel van SEO is content oftewel inhoud. Hoewel het belangrijk is het technische aspect van je website op orde te hebben, is het minstens zo belangrijk (of misschien wel belangrijker) dat de inhoud aansluit bij je doelgroep. Doe je dat niet, dan verdwijnen de bezoekers op je website net zo snel als dat ze er gekomen zijn. Je moet je bezoekers binnen 2 seconden weten te boeien. SEO voor het brein zeg maar.

Ik snap je

En hoe kun je iemand nu beter op je website houden dan door hem te ‘verwennen’ met content die er aantrekkelijk uitziet, lekker wegleest en relevante informatie bevat die aansluit bij de behoefte van je doelgroep? Dat verwennen geeft je lezer het gevoel dat je snapt wat hij nodig heeft. Dat je zijn taal spreekt en naast hem staat, niet er tegenover.

Naast de burger staan

Wanneer een gemeente haar burgers wil informeren over het maken van gezonde keuzes, is het dus belangrijk dat je niet met een belerend vingertje gaat staan zwaaien of hele moeilijke taal gaat gebruiken met allerlei vage adviezen. Ga naast die burger staan die het soms lastig vindt om de juiste keuze te maken. Toon begrip en geef praktische tips die direct uitvoerbaar zijn. Hoe persoonlijker en authentieker je dat doet, hoe beter.

Samenwerken

Bij Hollandsch Welvaren willen we gemeenten dan ook altijd uitnodigen om mee te denken over passende content en zelf ook actief lokale initiatieven te delen met hun doelgroep. Hoe mooi is het wanneer je niet alleen een artikel kunt delen over opvoedproblemen, maar ook direct een uitnodiging ernaast kunt plaatsen voor een informatieavond voor ouders die hetzelfde probleem ervaren.

Je doelgroep zal zich gezien en gehoord voelen en direct connectie voelen met je organisatie. Veel mooier dan dat wordt het toch niet!

EHBO (Eerste Hulp Bij Opvoeden)

Hollandsch Welvaren levert al jaren content voor de websites van diverse centra voor Jeugd en Gezin. Met toegankelijke artikelen over alle aspecten van opvoeden proberen we ouders te voorzien van kennis en praktische handvatten, maar ook van een beetje steun en begrip. Want ouder zijn is geweldig, maar zeker niet altijd makkelijk.

Terwijl voor elk beroep, elke taal en bijna elke vaardigheid wel een opleiding te vinden is, moet je als ouder toch elke keer weer grotendeels zelf het wiel uitvinden. Je baby huilt veel en je weet niet waarom, je peuter wil maar niet zindelijk worden en je hebt alles al geprobeerd, je 8-jarige is superbrutaal terwijl jij toch best streng bent of je 13-jarige is nauwelijks achter de computer weg te slaan terwijl jij wilt dat hij vaker naar buiten gaat. Allemaal situaties waar geen pasklaar antwoord voor is.

Het Centrum voor Jeugd en Gezin helpt ouders die zelf even niet weten hoe ze een probleem in de opvoeding moeten aanpakken. Voor veel ouders is het fijn dat er in hun gemeente een plek is waar ze terecht kunnen met hun vragen en waar iemand zonder te oordelen naar ze luistert en advies geeft. Ook organiseren deze CJG’s regelmatig workshops en trainingen voor ouders over diverse opvoed-onderwerpen. Bijvoorbeeld hoe je kinderen het best kunt helpen een scheiding te verwerken of wat je als ouder kunt doen als je kind gepest wordt.

De content van Hollandsch Welvaren gaat ook in op dit soort onderwerpen. Elke maand pakken we een ander thema zoals respect, vrijheid, gezond leven, diversiteit, weerbaarheid en nog veel meer. We schrijven artikelen voor de website en posts voor Facebook. En het is zeker niet alleen maar zware kost. We wisselen af met vrolijke berichten, af en toe een grappig filmpje of een leuke tip.

Ieder CJG kan zelf hun website of social media kanaal aanvullen met lokale content. Dat vergroot de betrokkenheid met de doelgroep. Soms zien we dat een bericht of een artikel heel goed gelezen wordt, veel likes krijgt of dat er positieve opmerkingen onder een bericht worden geplaatst. Dat is voor ons een mooi compliment. Dan maak je content die raakt.

Dit is de week van….

Op ons kantoor hangt aan de muur een grote poster. Dit is de zogenaamde ‘Issuekalender’. Daarop staan zo ongeveer alle denkbare themadagen en weken die in Nederland en daarbuiten gevierd worden. Zo vind je op de kalender bijvoorbeeld klassiekers als Moederdag, Werelddierendag en Bevrijdingsdag. Maar ook de minder voor de hand liggende dagen als Modderdag (niet te verwarren met bovenstaande Moederdag), Nationale Plasdag, Linkshandigendag en de Zonder BH-dag. Daarnaast heb je nog allerlei themaweken zoals Week van de Vruchtbaarheid of de Romeinenweek.

Een aantal van die dagen en weken vragen aandacht voor onderwerpen die wij bij Hollandsch Welvaren ook erg belangrijk vinden. Denk aan Buitenspeeldag, Nationale Ouderendag, Dag voor de Rechten van het Kind, de Week van de Opvoeding, de Week van Respect en de Week van het Vergeten Kind.

Dergelijke thema’s lichten wij vaak uit in onze maandelijkse contentkalender of we maken hier een speciale campagne omheen die door onze klanten kunnen worden ingezet op hun website en social media om meer aandacht hiervoor te vragen.

Wil je weten welke themaweken wij verder allemaal uitlichten of wil je meer informatie over de campagnes, neem dan gerust even contact met ons op.