All Posts By

redactie Hollandsch Welvaren

Doelgroepverwennerij

Binnen de marketing en communicatie wordt vaak SEO-onderzoek gedaan wat staat voor Search Engine Optimization. Er wordt dan onderzocht waar mensen op het web naar zoeken, hoe ze zoeken en hoe ze reageren op de informatie die ze vinden. Die onderzoeken zijn ontzettend technisch. Er wordt gekeken naar organische zoekopdrachten, unieke bezoekers, bounce rates, alt-tekst, linkbuilding en metatags. Al die termen kunnen nogal intimiderend zijn voor een leek. Toch kan zo’n onderzoek inzicht geven in het gedrag van mensen op internet en die kennis kun je vervolgens gebruiken om je website optimaal mee in te richten en je advertenties en promoties op af te stemmen.

SEO voor het brein

Een ander onderdeel van SEO is content oftewel inhoud. Hoewel het belangrijk is het technische aspect van je website op orde te hebben, is het minstens zo belangrijk (of misschien wel belangrijker) dat de inhoud aansluit bij je doelgroep. Doe je dat niet, dan verdwijnen de bezoekers op je website net zo snel als dat ze er gekomen zijn. Je moet je bezoekers binnen 2 seconden weten te boeien. SEO voor het brein zeg maar.

Ik snap je

En hoe kun je iemand nu beter op je website houden door hem te ‘verwennen’ met content die er aantrekkelijk uitziet, lekker wegleest en relevante informatie bevat die aansluit bij de behoefte van je doelgroep. Dat verwennen geeft je lezer het gevoel dat je snapt wat hij nodig heeft. Dat je zijn taal spreekt en naast hem staat, niet er tegenover.

Naast de burger staan

Wanneer een gemeente haar burgers wil informeren over het maken van gezonde keuzes, is het dus belangrijk dat je niet met een belerend vingertje gaat staan zwaaien of hele moeilijke taal gaat gebruiken met allerlei vage adviezen. Ga naast die burger staan die het soms lastig vindt om de juiste keuze te maken. Toon begrip en geef praktische tips die direct uitvoerbaar zijn. Hoe persoonlijker en authentieker je dat doet, hoe beter.

Samenwerken

Bij Hollandsch Welvaren willen we gemeenten dan ook altijd uitnodigen om mee te denken over passende content en zelf ook actief lokale initiatieven te delen met hun doelgroep. Hoe mooi is het wanneer je niet alleen een artikel kunt delen over opvoedproblemen, maar ook direct een uitnodiging ernaast kunt plaatsen voor een informatieavond voor ouders die hetzelfde probleem ervaren.

Je doelgroep zal zich gezien en gehoord voelen en direct connectie voelen met je organisatie. Veel mooier dan dat wordt het toch niet!

We love pubers!

Ze zijn brutaal, ongemotiveerd, maken rotzooi en denken alleen maar aan zichzelf.

Zo denken veel mensen over jongeren tussen de 12 en 18 jaar. En dat is jammer, want pubers zijn heel belangrijk voor de samenleving. Zij zijn degene die over niet al te lange tijd onze toekomst gaan beïnvloeden. Die nieuwe trends en technologieën gaan ontwikkelen. Die onze zorgverleners worden als we te oud zijn om het zelf te doen. Dit zijn dus mensen waar je nu in wilt investeren!

Alles voor het eerst

Kun jij je jouw eigen puberteit nog herinneren? Die jaren waarin je alles voor het eerst bewust ging ontdekken. Van je eerste baantje tot je eerste biertje en van je eerste keer verkering tot je eerste keer liefdesverdriet. Die tijd waarin je ontzettend onzeker was over jezelf en je niets liever wilde dan ‘erbij horen’. Waarin je lichaam verandert van een lief mollig kinderlijf naar een lang en onhandig puberlijf. Het is een spannende tijd.

Puberonderwerpen

Speciaal voor pubers hebben wij Good To Know ontwikkeld; een platform met artikelen over al die onderwerpen waar pubers vragen over hebben: ‘Ik ben verliefd. Wat nu?’, ‘Wat moet ik doen met een pukkel?’, ‘Hoe kan ik wat meer geld verdienen?’. Maar ook de lastiger onderwerpen als eetstoornissen, ongewenste intimiteiten of het gebruik van drank en drugs.

Alles is bespreekbaar

Good To Know geeft informatie en advies zonder te oordelen. Niks is gek of onbespreekbaar. Hierdoor kunnen jongeren op een laagdrempelige manier informatie vinden over onderwerpen waar ze niet zo makkelijk over praten met hun ouders of leeftijdsgenoten.

Wil je meer weten over dit handige platform? Kijk dan op www.goodtoknow.nl of neem direct contact met ons op.

Tijd voor een terugblik

2020 staat voor de deur. We gaan bijna een nieuw decennium in. Een mooi moment om niet alleen terug te blikken op het afgelopen jaar maar op de 10 jaar die achter ons ligt.

Ontstaan uit liefde voor diversiteit

Hollandsch Welvaren werd in 2009 opgericht met de intentie om alle kinderen in Nederland, klein, groot, dik, dun, wit, geel of donker, te verbinden en hun ouders te helpen hen gezond op te laten groeien. De intentie was om dit via de centrale landelijke overheid te doen, maar al gauw bleek dat het bereik veel beter was wanneer we dit lokaal per gemeente deden.

Waardering

In de jaren die volgden wisten steeds meer gemeenten, en dan specifiek de centra voor Jeugd & Gezin, hun weg naar ons te vinden en zo bouwde Hollandsch Welvaren al snel naam op als ‘het communicatiebureau voor gemeenten’. Waar we het meest trots op zijn, is de feedback die we kregen. Zowel opvoedkundige professionals als ouders spraken hun waardering uit voor de praktische en goed onderbouwde informatie die we via onze platforms deelden.

Sociaal Domein en GoodToKnow

In 2016 breiden we onze dienstverlening verder uit door niet alleen platforms te maken en te vullen voor ouders en kinderen, maar bijvoorbeeld ook voor ouderen of mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Sociaal Domein biedt content voor iedereen van 0 tot 100 en geeft tips en adviezen over verschillende maatschappelijke onderwerpen zoals eenzaamheid, schulden, mantelzorg, sociale wetgeving en gezondheid. We zetten daarmee in op preventie, gezond leven en het vinden van verbinding. Met professionals maar bijvoorbeeld ook met de mensen in de buurt. Verder bouwden we het jongerenplatform GoodToKnow waar jongeren in hun eigen taal geïnformeerd worden over diverse onderwerpen zoals lichaam en gevoel, relaties en seks, school en toekomst, drank en drugs of geweld en pesten.

Samenwerken maakt alles beter

In de laatste twee jaar zijn we een aantal partnerships aangegaan die het ons mogelijk maken om nog meer te kunnen bieden. Zo is daar de samenwerking met SDU waardoor we meer gemeenten kunnen voorzien van nog betere content en een uitstekende sociale kaart. En onze fusie met de Endeavour Group. Onder deze groep vallen diverse bedrijven die allemaal vanuit hun eigen ‘online’ expertise (video, online marketing, influencer marketing, digital design en development, enzovoort) bijdragen een grotere interactie met de doelgroep.

Waar we kunnen werken we samen, om zo het succes van ieder bedrijf te vergroten.

Een gelukkig bedrijf

Zoals elk bedrijf heeft ook Hollandsch Welvaren ups en downs gekend. Dat is onderdeel van ondernemen. Maar zolang we kunnen blijven doen waar we goed in zijn, het bieden van laagdrempelige informatie die mensen helpt gezonde keuzes te maken, zijn wij een gelukkig bedrijf.

We wensen iedereen een prachtige kerst en een gezond en mooi 2020.

Eigen schuld?

Terwijl bij de meeste gezinnen de cadeautjes al klaar staan voor pakjesavond, alvast inkopen wordt gedaan voor een uitgebreid kerstdiner en er straks voor een flink bedrag vuurwerk ingekocht gaat worden, zijn er ook heel veel mensen die met de handen in het haar zitten omdat ze geen geld hebben voor al die luxe uitgaven. Armoede is in een land als Nederland vaak veel minder zichtbaar dan in veel andere landen. Toch is het een realiteit waar veel gezinnen mee te maken hebben. Meer dan de meeste mensen denken.

Hulp vragen is moeilijk.

Volgens Nibud heeft 32% van de Nederlanders een betalingsachterstand en 62% van de werkgevers heeft een personeelslid die financiële problemen heeft. Voor deze mensen is december een stressvolle maand. Toch zullen de meesten hier niks van laten merken. De schaamte is groot en hulp vragen is daardoor moeilijk. Daar komt bij dat veel mensen zich door schuldhulpverleners vaak niet gehoord of begrepen voelen. ‘Het is je eigen schuld.’ is een verwijt dat ze maar al te vaak te horen krijgen. En hoewel dat in lang niet alle gevallen de waarheid is, maakt die beschuldigende vinger het alleen maar lastiger om hulp te vragen.

Omgaan met geld moet je leren.

De oorzaken van armoede zijn divers. Om te beginnen is het belangrijk dat ‘omgaan met geld’ geen aangeboren eigenschap is. Dit moet geleerd worden. Inzicht hebben in je inkomsten en je uitgaven, sparen en plannen is niet voor iedereen even makkelijk. Veel mensen redden zich door in ieder geval geen risicovolle uitgaven te doen, maar ook zij kunnen in de problemen raken na een onverwachte tegenslag. Denk bijvoorbeeld aan langdurige ziekte of plotselinge werkloosheid.

Geen oordeel

Doordat mensen te lang wachten met hulp zoeken, lopen de problemen vaak enorm op en wordt het steeds lastiger om nog uit de schulden te komen. In onze content voor Sociaal Domein proberen we mensen met financiële problemen te bereiken door begrip te tonen, geen oordeel te vellen en door ze uit te nodigen om hulp te zoeken voor het water ze echt aan de spreekwoordelijke lip staat. De gemeente kan mensen helpen de juiste weg te vinden naar een goede schuldhulpverlener of budgetcoach. Op die manier kan er langzaam een start gemaakt worden om weer financieel gezond te worden en met een opgelucht gevoel uit te kijken naar de decembermaand.

Pesten kan echt niet meer.

Week tegen pesten

Het lijkt een onderwerp dat inmiddels wel voldoende aandacht heeft gehad. Waarom worden er dan nog steeds zoveel kinderen gepest? Omdat pesten een hardnekkig verschijnsel is dat direct de kop weer opsteekt wanneer de aandacht van de omgeving verslapt. Pesten stopt pas wanneer het elke dag onderwerp van gesprek is en iedereen samenwerkt om het een halt toe te roepen.

Tijdens de Week tegen Pesten (23 t/m 27 september) werd ook dit jaar weer landelijk aandacht gevraagd voor de oorzaken, de gevolgen en natuurlijk de mogelijke oplossingen tegen pesten. Als gemeente wil je een leefomgeving creëren die veilig is voor iedereen. Een vuist maken tegen pesten hoort daarbij.

Gezond kiezen

De missie van Hollandsch Welvaren is om gezond gedrag te stimuleren in de breedste zin van het woord. Hierbij willen we niet alleen informatie naar buiten sturen, maar juist ook zoeken naar interactie met de doelgroep. Wij willen mensen in staat stellen om goed geïnformeerd en gemotiveerd, eigen gezonde keuzes te maken. Met de mini-campagne Week tegen Pesten willen we ouders, leerkrachten en kinderen informeren over de gevolgen van pesten en handvatten bieden hier iets aan te doen.

Positieve vicieuze cirkel

We zijn uitgegaan van de gedachte dat je pesten bestrijdt door een combinatie van ‘denken, praten en doen’. Dit creëert een positieve vicieuze cirkel waarbij kinderen, door over het onderwerp te praten, bewust hierover gaan nadenken en hun gedrag veranderen. Dat geldt voor de pesters maar ook voor de slachtoffers van pesten en de kinderen die tussen pester en slachtoffer in staan.

De aftrap van een nieuw begin

Hoewel de campagne slechts één week beslaat, hopen we dat de jaarlijkse inzet van deze campagne binnen een gemeente de aanleiding is om structureel anders om te gaan met pesten en het onderwerp een dagelijks terugkerend thema te laten zijn.

Geïnteresseerd om deze campagne volgend jaar ook te gebruiken? Neem even contact met ons op.

Al het nieuws

Lastig onderwerp of gouden kans?

lachgas als recreatieve drugs

Af en toe krijgen we van gemeenten het verzoek om een specifiek onderwerp wat meer in ‘the spotlight’ te zetten. Geen probleem natuurlijk. Zo creëerden we onlangs de mini-campagne ‘Lachen joh!’ over het gebruik van lachgas als recreatieve drugs. In de artikelen op de website en op Facebook legden we uit wat lachgas is, hoe het gebruikt wordt en wat de risico’s zijn bij verkeerd of veelvuldig gebruik. We hebben de teksten bewust objectief en zonder oordeel geschreven.

Geen zorg bij overdosis lachgas

Toch bleek al snel dat het onderwerp een behoorlijk heet hangijzer is. Vooral op Facebook maakten sommige volgers van hun hart bepaald geen moordkuil. Dit was, begrijpelijk, voor de mensen binnen de gemeente best even schrikken. Want hoe reageer je op mensen die schrijven dat jongeren die in het ziekenhuis komen door lachgasgebruik, geen zorg zouden mogen ontvangen? Of op de beschuldiging dat de gemeente het gebruik van lachgas met dergelijke berichten zou promoten?

Zet de deur open

Het bereik van de berichten was groot en er ontstonden flinke discussies over het onderwerp. Wij adviseerden deze gemeenten de boze opmerkingen vooral niet persoonlijk op te vatten en vooral blij te zijn met het feit dat de campagne blijkbaar perfect aansluit op actuele onderwerpen die spelen bij hun doelgroep. Door pijnlijke onderwerpen bespreekbaar te maken, zet je de deur open om met je doelgroep in gesprek te gaan. En om te laten zien waar je meerwaarde ligt, namelijk in het bieden van betrouwbare informatie en ondersteuning.

Struisvogel op het podium

Hollandsch Welvaren wil gemeenten graag helpen ‘lastige onderwerpen’ zoals drugs, seks of culturele verschillen, op een professionele manier uit te werken tot een mooie campagne die een open communicatie bevordert. Ook kunnen we je helpen met het beantwoorden van eventuele vragen of reacties die het oproept. Want je kunt je kop wel in het zand steken, maar beter zet je die hele struisvogel gewoon op het podium.

Neem contact op voor meer informatie of een maatwerkofferte.

En dan nu…het lokale nieuws

Een aantal mensen weten bij het zien van bovenstaande foto meteen waar die genomen is. (Waarschijnlijk vooral de mensen die in Zeeuws-Vlaanderen in de buurt van Cadzand wonen.) Je hersenen vinden het heel prettig om iets te zien dat al bekend is. Dat geeft dus een lekker tevreden gevoel.

Bekend maakt bemind

Heb je wel eens meegemaakt dat ‘jouw stad’ of ‘jouw dorp’ in het landelijke nieuws kwam? Dan herken je waarschijnlijk dat gevoel van trots, zelfs als het nieuws helemaal niet zo positief was. We houden nu eenmaal van de plek waar we wonen. En het is leuk om te lezen wat er speelt en wat de laatste nieuwtjes zijn.

Lokale content doet het goed

Daarom kunnen wij onze klanten niet genoeg op het hart drukken hoe belangrijk het is om ook lokale content te delen op hun website en sociale media. De content die wij leveren is natuurlijk hartstikke mooi, maar aangevuld met lokaal nieuws wordt het voor veel volgers nog veel interessanter. Dat blijkt uit het feit dat berichten met lokale content goed gelezen en gedeeld worden. Ook zorgt de combinatie van lokale content en nuttige generieke content voor een groter aantal terugkerende volgers. Het plaatsen van lokale content versterkt dus de algemene bekendheid van je gehele website en social media kanaal.

Delen, delen, delen!

Daarnaast is het natuurlijk de perfecte manier om extra aandacht te vragen voor belangrijke onderwerpen die binnen jouw gemeente spelen. Organiseer je een informatiebijeenkomst over de risico’s van recreatief drugsgebruik bij jongeren; deel het. Wil je graag dat meer mensen komen opdagen voor hun afspraak bij het consultatiebureau; deel het. Is er een hoofdluis-epidemie onder de basisschoolkinderen en moeten ouders in actie komen; deel het!

We helpen je graag.

Wij kunnen de onderwerpen uiteraard niet voor je bepalen, maar we kunnen je wel helpen met het communiceren ervan. Heb je een onderwerp wat je wilt delen en wil je graag dat wij je helpen met de teksten of het design van communicatiemateriaal (zowel online als offline), laat het ons weten. Neem contact op met communicatie@hollandsch-welvaren.nl voor meer informatie of bel ons op 023-2049351

Samenwerken werkt

In Haarlem hebben een bakkerij en een bierbrouwerij vorig jaar een prijs gewonnen voor duurzaam ondernemen. De reden dat ze die prijs wonnen is door hun bijzondere samenwerking. De bakker en de brouwerij ontdekten namelijk dat hun restproducten (onaardig gezegd: hun afval) als ingrediënt voor de ander gebruikt kon worden. De bakkerij maakt dus nu ook ‘bierbrood’ en de brouwerij verkoopt ‘broodbier’. Een prachtige samenwerking waar iedereen blij van wordt.

We leren van elkaar

Hollandsch Welvaren houdt van samenwerken. Dat proberen we dan ook op elk vlak zo veel mogelijk te doen. Binnen het team waarderen we ieders expertise en kijken we naar wat we van elkaar kunnen leren. Want soms heb je een frisse blik nodig of een andere invalshoek om tot een beter resultaat te komen.

Deel je expertise

Daarnaast werken we samen met partners die ons helpen om een breder aanbod te kunnen bieden. Videoexperts, opvoeddeskundigen en marketingspecialisten hebben vanuit hun vakgebied een hoop interessante kennis die wij kunnen gebruiken om betere, meer diverse en meer effectieve content te maken.

Wat heb je nodig?

Tot slot werken we natuurlijk samen met onze klanten. Want om relevante informatie te kunnen bieden, moeten we weten wat er speelt binnen de diverse gemeenten. Welke vragen krijgen ze, tegen welke problemen lopen ze aan en welke boodschap willen ze uitdragen. Daarom proberen we op regelmatige basis contact te hebben met alle klanten. We gaan langs voor een evaluatie, we bespreken de resultaten en zoeken naar verbetermogelijkheden.

Teamwork makes the dream work

Samenwerken is niet alleen nuttig, het is ook ontzettend leuk. We willen onze klanten dan ook van harte uitnodigen om actief met ons in gesprek te gaan en te blijven. Heb je een vraag, een verzoek of wil je gewoon eens even brainstormen, neem contact op met onze supportdesk of rechtstreeks met André Janssen (andre@hollandsch-welvaren.nl | 06 53 111 245).

Voor iedereen van 0 tot 100

Behalve heel veel informatie over opvoeden, kinderen en jongeren, zorgen wij ook voor interessante content voor onze Sociaal Domein websites. Deze sites zijn bedoeld om iedereen van 0 tot 100 te informeren over allerlei onderwerpen die het algemene welzijn en de gezondheid bevorderen van burgers binnen de gemeente.

Daarbij kun je denken aan tips om meer te bewegen en gezonder te eten, maar ook over hoe je kunt voorkomen dat je in de schulden raakt of, als dat al een gepasseerd station is, je er weer uit kunt komen. Daarnaast geven we uitleg over bepaalde regels en wetgevingen die er zijn om je te helpen maar bij veel mensen onbekend of onduidelijk zijn. Denk bijvoorbeeld aan de Wet Maatschappelijke Ondersteuning (WMO) of het recht op zorgverlof voor mantelzorgers.

Met artikelen en posts op Facebook willen we mensen bewust maken van hun vrijheid om zelfstandig gezonde keuzes te maken. Maar ook de keuze om hulp te vragen bij problemen. We vinden het belangrijk om open te praten over lastige onderwerpen zoals dementie, depressie, eenzaamheid en nog veel meer. Door de luchtige tone-of-voice wordt de drempel om hierover te praten verlaagd.

Wil je meer weten over Sociaal Domein, neem dan contact met ons op. Ben je op zoek naar een campagne over een specifiek onderwerp, kijk dan eens hier.

Wij plannen vast vooruit.

Elk jaar is in oktober de landelijke Week van de Opvoeding. Tijdens die week worden er overal in het land activiteiten georganiseerd voor ouders en kinderen. Het doel is om de aandacht te vestigen op bepaalde aspecten van opvoeden.

Voor onze Jeugd en Gezin klanten is dit een mooi moment om hun dienstverlening wat beter op de kaart te zetten bij het publiek. Hollandsch Welvaren zorgt daarom elk jaar voor een uitgebreide campagne die zowel online als offline in te zetten is. Je moet dan denken aan een compleet aanbod van Facebookposts en artikelen op de website tot posters en bijvoorbeeld tipkaarten. Je kunt ervoor kiezen het hele pakket af te nemen of slechts bepaalde onderdelen.

Hoewel de landelijke organisatie achter de Week van de Opvoeding elk jaar een thema kiest dat wij volgen, proberen we toch elke keer onze eigen unieke invulling hieraan te geven. Zo is in 2019 het thema ‘Hand in hand’. Hollandsch Welvaren is van mening dat hiermee het thema van vorig jaar ‘Opvoeden is samenspel’ feitelijk herhaald wordt. Onze insteek hebben we daarom een beetje aangepast. Waar we vorig jaar de focus legden op ouders om bewust gebruik te maken van het netwerk rond hun kind, willen we nu datzelfde netwerk en ouders in het algemeen oproepen elkaar behulpzaam te zijn. Help elkaar wanneer je ziet dat een andere ouder het moeilijk heeft. Sta niet alleen klaar met een oordeel, maar ook met een helpende hand. Wees solidair en positief.

Het pakket dat wij aanbieden is zo compleet dat je als gemeente eigenlijk nagenoeg niets meer hoeft te doen. En omdat we begrijpen dat iedereen graag zo snel mogelijk wil weten wat ze kunnen verwachten, zorgen wij er ook voor dat de hele campagne al in juni klaar is en dus ruim op tijd ter inzage kan worden aangeboden.

Wil je meer weten over deze of andere campagnes van Hollandsch Welvaren, neem dan even contact met ons op.